在移动互联网盛行的今天，无论哪行哪业，其实都离不开一个优秀的APP。APP数量的不断增多，也给APP行业带来非常大的竞争和压力。无论是作为活动媒介的生活服务类APP、平台类APP，还是作为产品本身的内容型APP，想要在同类产品竞争中脱颖而出，不仅要有产品创意、有专业技术、有战略眼光，更要会营销、懂推广，才能在千军万马的抢滩登陆中独占鳌头。那么，APP推广的要诀和误区都有哪些呢？

1.做好产品定位，千万不要急功近利

作为APP的开发者，首先就要做好产品的定位，也要对APP吸引用户的能力以及潜力都有一个合理的推测，也要有一个合理的目标。想要在多长时间内积攒多少用户，这些用户分别能留存一周还是一个月？以什么样的增长模式能带来最好的成绩，又以什么样的生存模式能积攒出立身之本？预期多久、在哪个阶段能开始变现？这种变现能持续多久？这都是要在推广之前就好好斟酌的。不仅要有理想，更要懂现实，分期分阶段的近景目标往往比长期的远景规划更加重要。现在的用户，既挑剔、又花心，高粘性用户群体非常难于轻易获得，所以推广的要义是追求良性持久的增长模式，不断吸纳新用户以弥补低粘性用户的自然脱落，也使变现能有持久稳定的输出，切忌图大图快一出手就梭哈，“飘风不终朝骤雨不终日”，在开端能虚假繁荣一下、却要“过把瘾就死”，这是何苦来哉。

2.确定推广路径，千万不要盲信流量

对于APP推广而言，一个好的平台，能够带给APP非常高的起点，这样在做起来推广的时候才能起到事半功倍的效果。目前APP推广的方式基本分为商店内推广和商店外推广，商店内推广主要是通过增加APP展示率和转化率从而带来更多下载量，而应用商店外的推广则主要是增加知名度和曝光度。在App Store内进行推广可以用ASO优化，提高用户第一印象，做关键词排名的效果还是不错的。除此之外，冲榜有风险，而广告位价格高，对开始创业越算较少的开发者来说，不是最好的选择。而在应用商店外的推广渠道就相对多了。比如社交平台推广、论坛推广、线下推广。走最重要的线上推广，还是得依托大平台。无论国内国外，平台基本上已被互联网巨头们垄断，国外的Google、Facebook、国内的百度等等，都是人人皆知的广告平台。开发者一定要根据目标人群找准投放路径+投放形式的策略组合，才能做到事半功倍。其实，现在google和百度的变现效率最高，毕竟这两家搜索引擎巨头是数据分析出身，在这方面确实底气更足。而百度重点打造的海外移动广告平台DU Ad Platform已经能覆盖安卓、WAP移动流量，支持SDK、API接入方式，流量变现非常全面。尤其对于有出海需求的开发者来说，百度DAP完全是一家可以依靠的广告平台。独有的ARPU值分析，ROI指导获取更多用户；背靠20亿用户的行为数据分析和智能引擎推荐，实现高效精准投放；峰值优选算法为开发者提供最具性价比的选择；更重要的是，百度在海外是有本地化运营团队的，可以为新手开发者提供专业的一对一指导，从用户获取到流量变现一站式解决。另外，Facebook也很著名，但笔者认识的投放Facebook的开发者团队太少，听说红利期也过得差不多了，就不再推荐了。定下路径，利用好一个平台就可以立足了，切不可求全求多，想把能投的都覆盖。现在已经不是为流量而疯狂的年份了，无论初期买回多少流量，不能有效变现一切还是白搭。在路径上千万要找准抓牢，别走没用的路。

3.不断优化APP，提高质量，千万不要滥竽充数

其实，APP和产品一样，想要推广效果好，其中重要的一点还是APP的质量和推广质量都要上乘。质量决定效果，而效果则决定了变现效率，最大变现效率才是终极目标方案。甚至可以说，推广方案本身就是产品本身的一部分，策略、平台、形式、内容乃至美术和文案，都决定了产品的“逼格”，不能掉以轻心。只有高质量的推广行为，才更契合优质用户的行为习惯，实现精准投放。此外，还有一些开发者要注意的事项，比如完善监控系统、掌握用户粘性，根据变现趋势调整推广策略，等；目光也可以放开阔一点，不要局限国内，现在大量开发者集团出海，海外市场既有红海也有蓝海，而且国内外都有现成的成熟平台可以借助，无论美国还是非洲，都是可以考虑一下的。