1. 扩大市场覆盖：通过与分销商合作，商家可以将产品销售到更广泛的地区和市场，扩大产品的市场覆盖范围。分销商通常拥有更广泛的销售网络和渠道资源，能够将产品引入到商家无法触及的市场领域。

2. 专业化销售和市场推广：分销商在市场营销、销售和客户服务方面具有专业知识和经验，能够更好地满足消费者的需求，提供更好的购物体验。商家可以借助分销商的专业能力，将产品推广和销售工作交给专业人士，从而节省时间和精力。

3. 分担风险和成本：通过与分销商合作，商家可以将库存和销售风险转移给分销商，减轻自身的负担。商家不需要承担过多的库存压力，也不需要投入大量的销售和市场推广成本，而是与分销商按照约定的分成比例分享销售利润。

4. 专注核心业务：商家可以将销售和分销工作交给专业的分销商，从而将精力更多地集中在产品研发、生产和品牌建设等核心业务上。商家可以专注于提高产品质量和竞争力，而将销售和分销工作交给专业的合作伙伴。

总的来说，商家接受分销这样的销售方式是为了扩大市场份额、降低风险和成本、提高销售效率，并能够专注于核心业务的发展。