《纽约邮报》报道称，苹果数位高管正在与好莱坞公司进行谈判，商讨购买电视节目和电影版权事宜，还有可能对内容生产公司进行大手笔的收购。
报道称，苹果高管已与派拉蒙公司，索尼电视和电影部门进行过接触。此前，《金融时报》称，苹果已与著名导演朗 霍华德(Ron Howard)的Imagine Entertainment进入谈判阶段。
这一系列对话可能发生在上个月，当时苹果首席执行官蒂姆 库克(Tim Cook)，高级副总裁埃迪 库伊(Eddy Cue)在洛杉矶出席奥斯卡以及格莱美的颁奖典礼。
最有意思的是，《纽约邮报》的消息源称，苹果尚未搞清楚谁在主导这些谈判：有时候是库伊，有时候是苹果副总裁罗伯特 科恩德克(Robert Kondrk)，有时候还是Beats联合创始人吉米 艾欧文(Jimmy Iovine)。虽然艾欧文是音乐界的重量级人物，但他目前在苹果没有任何职位，只是“吉米”。
《纽约邮报》记者克莱尔 阿特金森(Claire Atkinson)写道：“虽然苹果高管正在好莱坞寻找商机，但娱乐界的业内人士很头疼，他们并不知道究竟谁在推动这项工作。”
一位消息人士说：“库伊，科恩德克以及艾欧文都想成为这个人，并对外表示，不要与其他人达成交易。”
虽然听起来很混乱，但这已不是苹果第一天出现这种问题。

去年，彭博社对Apple Music重装上阵进行报道时称：“虽然艾欧文在业内各种关系使他地位很突出，但也是苹果内部产生摩擦的原因之一。当苹果与艺人经纪人和唱片公司展开谈判时，艾欧文会背着他们私下进行一些接触。”

长期以来，苹果一直希望发布独立的电视产品，类似电视订阅服务，但是一直与内容提供商谈不拢。
不过，苹果自己开始在电视节目领域小试牛刀，其中包括通过Apple Music发布《应用星球》(Planet of the Apps) 以及《拼车卡拉秀》(Carpool Karaoke)等真人秀节目。
现阶段，苹果的机顶盒产品Apple TV销量也是出现了同比下滑。
在苹果最近一次财报电话会议上，库克也提到了该公司原创内容方面的野心。
“在原创内容方面，我们以Apple Music为切入点，进行了尝试，并会在未来继续推出一些节目。从中，我们学到了不少，将以此为基础。我们所加入的变革正在媒体行业中继续酝酿，我非常期待有线电视崩溃的加速。我们所做的工作包括以下几个方面：
1、我们一年前开始推出新Apple TV。对于新款产品的到来，我们感到满意。我们已经针对这款产品筹划了很多东西，会在未来一年中慢慢呈现。这款产品给了我们一个打造内容的清晰平台。
2、在开始时我提到的1.5亿付费订阅服务，其中内嵌了大量第三方服务。我们可以通过提供平台进行销售和发布， 经济地参与其中的一些项目。
3.、通过试水，我们学到关于原创内容的大量知识，并且想到了其他可以操作的方案。”