据Digiday报道，“它不是个人金融，”Raakhee Mirchandani说，“它是个性金融。”
这是身为Dow Jones Media Group(下称“DJMG”)高级内容开发编辑的Mirchandani对Moneyish的定义。Moneyish是她最新推出的数字公司。目前，Moneyish尚未与其他所有“千禧一代”理财网站抗争。
去年10月份亮相的Vice Money、时代公司今年2月份推出的专注于视频的品牌Coinage，或者去年7月份上线的Mic Money等网站，都致力于解读当日的经济新闻，或者告诉别人应该把钱投在什么地方。相比之下，Moneyish更多的是关于和钱有关的对话和情绪。“我认为，这不是一个水泄不通的领域，”Mirchandani说。
不管在本周一亮相的Moneyish与其他网站是否同步，该网站都是DJMG能够打造出一个全新品牌并分离已有受众的谨慎下注。Moneyish仍依赖DJMG的资源和合作伙伴，以便快速实现创建目标。
DJMG的总经理Dan Shar指出，“我们认为，它是一项值得花时间和资源的投资。”
Moneyish来自一次尝试。长久以来，道琼斯公司旗下专注于华尔街的品牌——MarketWatch，一直都有个人金融版面，还有长期存在的专栏。MarketWatch的Moneyologist，致力于金钱礼仪。但是，它的个人理财团队经常将该网站的内容与当日或当周新闻挂钩。在Shar的领导下，这家网站开始尝试那些稍微更不惧权威地、稍微更明显地瞄准旗下社交媒体受众，同时稍微远离了MarketWatch核心声音的内容。“我们在尝试拓展，”Shar说。

这些内容的表现一直超出预期。不久之后，Shar开始思考：如果这些内容，或者类似内容都有属于自己的生存空间，结果可能会更好。“它本应该是在一个读者预期能看到除靠得住的市场故事之外的事情的环境中。”

因此，车轮开始转向。本周一，Moneyish亮相，成为了一款不论是从表面还是感觉来看都与MarketWatch截然不同的成品。同时，这款产品与DJMG的其他投资组合都不同。Moneyish拥有侧重移动设备的设计，以及不仅仅针对视频还有漫画和插图的大计划。
此外，Moneyish还拥有数个长期存在的系列，其中包括“Buy Cycle”——关于人们与自己购买的物品之间的关系的连环漫画(首款关注一个人与他的亚马逊Echo之间关系的系列栏目)，FBI前人质谈判专家Christopher Voss主持的一档系列视频。这位专家将会教观众如何进行涨薪谈判，或者从糟糕的首次约会中偷走。
“关键词是尝试和学习，”Shar说。
Moneyish也是过去四个月内道琼斯公司第二项专注于“千禧一代”的数字资产，以及自创建以来第三项数字资产。另外一项是《巴伦周刊》的Next，一家股市和投资的解说网站，于去年秋季亮相。这家网站已经盈利。不过，需要指出的是，它的编辑团队非常小，很多受众是DJMG的受众，而广告和制作责任都是DJMG的团队来完成。
核心员工只有5人的Moneyish，将做同样的事情。这家网站依靠的是DJMG的资源，比如说DJMG的视频和受众队伍；它将会定期联络已有的自由撰稿人团队。在社交媒体上，这家网站也将有一个良好的开端：MarketWatch的个人理财版面已有91000名粉丝。
但是，有很重要的一方面将让Moneyish与众不同。和其他很多已创建已久的出版商近来推出的垂直性网站不同，Moneyish不会在大领域内存在。这家网站将必须打造属于自己的受众队伍，“我们认为，这将帮助Moneyish获得长期成功的最好机会，”Shar说，“短期内，情况将变得有点艰难。”