APP运营是指主要是指网络营销体系中一切与APP的运营推广有关的工作， 主要包括APP流量监控分析、目标用户行为研究、APP日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。其实，在APP运营推广上，是有属于它自己的一些法则的，只要遵守其法则，再结合合理有效的运营，基本上就能轻松做APP推广了。那APP运营推广的法则是什么呢？

1、运营与推广

APP自开发上线以来，最让商家头疼就是APP运营和推广问题。因为在其上线一段时间时候，APP推广获取新客户的速度降低，从而导致交易增长的速度也逐渐降低。从这个阶段开始，基于数据分析的移动App运营比简单粗暴的砸钱推广更加重要。App内部活动推广相对外部渠道广告投入，在相同的投入下，其收益将是3倍以上，同样收益的条件下，其投入只有四分之一。App数字化运营带来的不仅仅是客户的增加，客户的活跃，产品转化率的提升。更重要的是通过运营来了解客，赢得客户的信任，未来App的一切交易都是建立在客户的信任基础之上的。这种信任所代表的不仅仅是产品的体验和客户的体验，还代表对客户需求的尊重。运营的目标是让客户养成习惯，经常使用App完成产品和服务交易。

2、活动与广告

在APP的运营推广上，其实活动和广告带来的收益具有同等价值。App社交分享和促销活动，带来的新客户和新交易也是会节省广告投入效果，基本上可以认为社交分享和促销活动的成本是极低的。App的运营活动的成功取决于对客户在移动互联网行为习惯的了解、客群的划分，移动App的运营经验、业务交易数据的分析。

3.活跃比获新重要

很多电商都说，一个老客户为你带来的收益，是你开发一个新客户带来收益的五倍。而在App运营中，新客户的营销成本是老客户的四倍，所以留住客户，提高老客户的活跃程度比投入金钱获得新客户更加重要。提高用户活跃程度需要对客户进行分析，从客户在移动互联网的需求出发，利用内容运营和活动运营来激活用户，统计分析工具和外部移动互联网数据将会帮助企业找到激活客户的方法。移动App运营经验和产品分析也是一个重要的方面。

4.渠道比红包重要

当APP刚开发出来的上线初期，做宣传基本上都是红包开路，其实，优质渠道的选择比红包的投入更加重要。金融产品本质是经营风险的，客户对金融产品的信任是客户购买金融产品购买的前提。金融产品推广的渠道对于App的注册，以及客户转化率，客户质量都有较大的影响。金融App在进行推广和营销时，合适的渠道选择很重要，适当的渠道比发送红包更加重要，会降低推广费用，同时也会提高产品转化率，渠道选择过程中，广告监测和统计分析平台起到了关键的作用。

5.分析比工具重要

对于APP运营推广而言，一个好的分析方式是比移动统计分析工具要重要的多。因为移动统计分析工具只是个标准工具，很多移动互联网公司和传统企业都有配备。而移动App经营的好坏，一方面同工具自身有关系，另一方面同数据分析能力和运营经验有关。移动互联网运营本身就是一个新生事物，市场缺少懂数据和运营的团队。特别是传统企业，其业务在向移动互联网转型的过程中，其需要一些时间和经验来过渡。数据分析比工具更加重要，同样是一组数据，懂数据的人可以利用模型和分析工具来找到商业机会，找到特征数据，寻找目标客户，激活客户活跃程度。同样是一组数据，结合外部数据就会产生化学反应，了解客户，洞察客户需求，寻找好的渠道和跨届营销机会。

综上所述，移动运营在企业经营好客户上起着非常关键的作用，而想要做好APP的宣传推广，不仅离不开专业的工具、分析、经验、渠道等，还需要不停地通过实践去验证，去探索。