随着移动互联网时代的来临以及智能手机的普及，各种各样的APP出现在我们的手机界面上。而相比较于APP开发而言，后期的APP运营也显得尤为重要。对于APP运营者来说，大多数集中在各大渠道进行各种推广，大量拉新；但是却忘记了在电商流传很久的一句话，维持一个老客户带来的收益，是开发一个新客户带来收益的五倍。所以，在APP运营中，让用户进行自传播，实现以老拉新，就显得尤为重要。那么，如何让用户实现以老拉新呢？

一、从产品设计层面看：

对于APP而言，怎么样才算是一件好的APP应用呢？一个好的产品，其核心功能为用户需求所驱动的，能够满足用户需求，而不是像去改变用户行为习惯，让用户跟着你的思维走。所谓酒香不怕巷子深，好的产品肯定会为人所寻找到的并得到广泛的传播。

1.用户需求所驱动的APP产品具备自传播效应

在产品设计上，最重要的一点就是要调研用户需求并确定产品定位。例如，微信是基于熟人圈、以移动通信为核心的平台化产品，而陌陌是基于陌生人、以地理位置为核心的交友APP。两个产品都是能够看到用户社交的需求，是为了满足用户需求而明确了产品定位，而这很大程度上能够决定之后产品主要功能、目标用户以及之后更大地发展；对于工具类APP来说，例如滴滴。对于乘客来说，上下班出现打车难的状况，尤其是在下雨天，甚至下雪天等；对于的哥来说，非高峰期需要到处逗，才能找到乘客，体现的是拉客难；而滴滴的出现，很好地满足了双方的需求；乘客可以通过提前预约叫车，即可等待司机的到来。对于司机来说，将附近的乘客乘车需求分配到附近的司机，就不需要到处逗，解决了拉客难的问题！从微信、陌陌、滴滴等案例看，足以证明用户驱动用户需求的APP产品具备自传播性；

2.APP用户体验最重要

在一些APP应用软件中，经常存在强迫用户或者功能太复杂的情况出现，还有一些APP为了达到某些营销目的，出现各种弹窗广告， 这种行为非常变态，让用户感到恶心；而强迫升级、强迫注册、强迫使用以及功能过于复杂，栏目分类不清晰等，导致用户需要花时间去思考如何使用你的APP或者花时间去找到商品或者功能服务；用户体验差，卸载了你的APP还不急，你还想用户给你带来传播的效应？因此，APP用户体验好，用户用的爽，才会给你带来更多的用户；

3.APP要具有创新性和互动性

现在最火的APP软件是什么，毫无疑问是直播软件，因为它不仅存在创新，更多的是互动性非常强大。现在的产品同质化现象非常严重，而且各行各业都有了老大产品，你的APP产品没有给用户带来新的功能、新的内容，用户为什么要使用你的呢？被疯狂转发的各种H5活动，除了渠道投放之外，大多数是靠创意、靠新玩法去刺激用户转发分享的欲望！用户喜欢有创意，有价值的内容，APP也如此！能够提供有创意、新玩法的APP，用户自传播效应是非常强的。

二、从运营层面上看

对于用户而言，想要提高APP用户的留存率，不仅要不断地优化用户体验，而且让用户不会感觉到厌烦等。就用户而言，好的成长体系能够帮助用户更好使用产品功能，能够满足用户使用后的成就感；能让用户账号不断升级，有名气等；对于游戏APP来说，用户成长体系的重要性是非常明显的；一个好的成长体系能够提高用户的粘性，是有很大的价值；用户并不傻，你带不了给他东西，也不会浪费他的时间来完成我们的各种KPI；成长体系的形式非常多，比较常用到的有：积分、虚拟货币、成长值、经验值、等级、身份、特权、成就、勋章、排行榜和虚拟道具；

现在的时代可谓是互动社交非常火爆的时代，而APP运营中，如何让APP用户主动去分享推荐，在功能设计和运营方案是需要结合用户场景进行思考。总而言之，一定要通过提高用户体验舒适度以及留存率等让老用户帮助APP去推荐新的用户，这样APP运营推广才会呈现良性发展的趋势。