从锣鼓喧天到消声匿迹，O2O行业在最近几年经历了由波峰滑落至低谷的过程。创业者缺乏理智的跟进、无谓的烧钱，移动互联网红利的消退，一时间让不少人谈O2O色变。
在整个泛O2O领域，除了日渐成熟的外卖、出行这样的细分行业外，其他传统行业在从线下到线上(或从线上到线下)发展的过程中仍旧碰到很多灾以越过的阻碍。“死亡”成为不少O2O领域创业公司未能拯救的结局。
而年前由微信推出的微信开发小程序，因为能够触达更多线下场景，并将其与线上连接和融合起来，正式上线后便引发了互联网行业从业者的格外关注，甚至被不少O2O领域创业公司当做是未来的一剂良药。
但实际上，假如按照腾讯高级总裁张小龙对微信开发小程序的定位——“微信开发小程序无意做一个APP分发平台，只是类似于PC互联网时代的网站，但体验比网站好，比下载APP更便捷”——微信开发小程序显然但愿能够成为匡助商家更便捷完成销售目的的平台。但对于更但愿获取流量和营销层面匡助的商家来说，微信开发小程序的作用依然有限。
加之，O2O行业目前的尴尬状况并非靠拓宽使用场景、简化使用流程的微信开发小程序就能化解，更多仍是在于如何强化线上产品与线下服务。
新的触达场景
在使用微信开发小程序这件事上，O2O领域的互联网公司具有自然的上风，通过一个简朴的二维码，他们能够在更多使用场景中提供自己的服务。
张小龙曾在2017微信公然课PRO版上明确过微信开发小程序的几大规则，即在微信没有集中进口、不会推出微信开发小程序商店、没有订阅关系、不能推送动静。
微信开发小程序严格遵守了这些规则，为了避免初期失控，微信甚至屏蔽了识别微信开发小程序二维码的功能。这意味着，用户接触到微信开发小程序，只有分享、线下扫码以及搜索三种方式。
而在这几种触达方式中，扫码是被微信提倡的接入方式，这意味着，线下是一个可待开发的触达场景。
O2O公司对此拥有自然上风，凭借成熟的线下团队，一些公司已经开始在线下进行二维码的投放。
据腾讯科技了解，猫眼微信开发小程序的二维码已经泛起在了片子院的片子海报和易拉宝上。“我们会在猫眼提供服务的主要场景内做好线下布局，提供无缝对接的良好体验。在用户需要的地方，猫眼微信开发小程序能够快速地提供服务。”
同时，猫眼片子仍是为数未几提供了福利运营的微信开发小程序。据了解，用户在2017年1月9日到2月28日首次使用猫眼片子微信开发小程序，均可拆福袋领红包；在1月9日到18日期间的天天10点，还推出了抢9.9元特惠票的流动。
腾讯科技还了解到，猫眼公司旗下共开发了三款微信开发小程序，分别为猫眼片子、猫眼演出赛事以及猫眼票房。猫眼片子产品副总裁徐梧是猫眼旗下微信开发小程序的负责人，他对腾讯科技表示，猫眼旗下微信开发小程序力图实现大部门猫眼APP的服务，还没有实现的部门也在陆续开发中。
此外，携程已经在机场、火车站等地完成了对于微信开发小程序的布局；驴妈妈门票预订微信开发小程序的二维码将会铺设在景区门口；而同程旅游除了上述场景之外，还涉足了各大景区和全国体验店，好比，目前同程旅游超过300家直营体验店已经全部完成微信开发小程序的铺设。艺龙的线下铺设策略已经在制定和推进中。
在微信开发小程序上线的第三天，微信官方给出了微信开发小程序的示例，也把重点放在了线下。
好比公交站台的微信开发小程序，扫一扫即可知实时公交信息；KTV的微信开发小程序，扫完便可点歌；病院的微信开发小程序，扫完可以挂号；加油站的微信开发小程序，扫完可以快速充值加油卡等。
谈颠覆为时尚早

有观点以为，与线下使用场景紧密相通微信开发小程序的泛起或将重振甚至是颠覆O2O生态。但从现实使用情况来看，良多微信开发小程序更像是APP的简化版，并与APP买通，在模式上并没有做出更多改变。

e代驾技术负责人告诉腾讯科技，微信开发小程序定位于连接线下服务，这与e代驾的业务非常契合。e代驾微信开发小程序已经和e代驾服务号买通，实现微信开发小程序和服务号互相跳转，用户可以直接通过e代驾服务号进入微信开发小程序“e代驾Lite”。
滴滴出行方面也对腾讯科技表示，微信开发小程序二维码宣布后，有需求的用户或相关场景商户都可自行保留使用。与主App比拟微信开发小程序更加轻便、功能以知足即用即走为主。目前滴滴微信开发小程序支持快车、公交查询服务。凡是通过微信开发小程序呼唤的订单都会自动同步至主APP.
如斯看来，若就微信开发小程序目前状况而言，谈O2O领域的“颠覆”显然还为时尚早。
之所以这么说，是由于首先，微信开发小程序提供应用户的只是O2O领域APP的部门功能，好比微信开发小程序“滴滴出行DiDi”只能呼唤快车、微信开发小程序“美团外卖+”只提供美食、美团专送、下战书茶几个种别，但优惠券功能被舍弃，这显然不能知足全部用户的使用需求。
其次，用户不能关注店家微信开发小程序，微信开发小程序也无法推送信息，对于商家来说，想要通过商客之间的互动增进用户粘性，甚至推送相关动静以便转化为销售量的目标不太可能实现。因此对于线下商家来说，作用还比较有限。
实在，对于商家和O2O领域的创业公司来说，微信开发小程序更多意味着将线下和线上融合，以及进行线下到线上的延伸，简朴来说就是打造一个无所不在的用户进口，任何一个线下场所，不管是路牌、公交站、餐厅、酒店，都能成为获取用户的渠道。
微信开发小程序背后的O2O之战
当微信微信开发小程序成为众多开发者翘首以盼但愿借此拓展更多渠道的时候，支付宝正在悄然跟进。
不久前，关于支付宝微信开发小程序开发者工具页面的截图在网络中开始流传。从截图来看，支付宝新的面向开发者的平台也取名叫做“微信开发小程序”，该板块归属在蚂蚁金服体系，使用的还是传统前端开发技术。
对此，支付宝方面临媒体的回应是，其从去年9月开始研发类似微信开发小程序的应用，固然有了雏形但还在持续打磨的过程中，还需要点时间，也想看看市场对这个的接受程度。
“用互联网的技术、产品匡助商家更好地服务用户，是一个长期的过程，我们但愿持续为这个创造价值，这个价值到底叫什么名字并不重要。”支付宝方面称。
据了解，现在已有一些O2O、电商等平台受邀接入支付宝微信开发小程序的内测。
由此看来，微信开发小程序正在开始一场平台之战。而其背后透露出来的，则是腾讯与阿里在O2O领域以及支付领域的正面较量。
假如按照张小龙对微信微信开发小程序“即用即走”的尺度，那么本身具有工具属性的支付宝就天然成为了微信开发小程序呈现的最佳地点，而阿里本身在电商、O2O领域的积累也会为微信开发小程序的推广带来正面效用。
尽管微信开发小程序与支付微信开发小程序并未开始正面交锋，但我们知道的是，一旦支付宝微信开发小程序正式上线，这场巨头之间的战争必将会在线下展开。